Edy Guimarães deseja....

Entrevista: Letícia Valim

Nossa última entrevista na Beauty Fair foi com esteticista Letícia Valim. Atuando na profissão à 12 anos, Letícia vem se dedicando cada vez mais à carreira acadêmica - atualmente é coordenadora e docente do Centro Universitário Senac-SP. Ela aponta a importância do reconhecimento e regularização da carreira para os profissionais da área e também comenta sobre a rápida evolução tecnológica. Há, cada vez mais, uma busca por um conhecimento que leve a resultados cada vez mais efetivos.

O mercado está mais exigente: o cliente cobra mais resultado do profissional por ter acesso a todo tipo de informação. Muitas vezes chega na clínica já solicitando tratamentos específicos, sabendo como será o procedimento, sem ter antes consultado a opinião do profissional.

Letícia fala também sobre o projeto da ASII: Academia Sul-Americana de Intercâmbio Internacional - que promove intercâmbio entre profissionais da área, oferecendo oportunidades de estágio e capacitação profissional em clínicas fora do Brasil, que são referência nomercado. Conheça mais na página da ASII no facebook: clique aqui.


Para mais informações: 

email:leticiavalim@leticiavalim.com.br

site:http://www.leticiavalim.com.br/

Facebook:  http://www.facebook.com/esteticaleticiavalim

http://leticiavalim.fotosblogue.com/p/profil/

 

Entrevista: Cleide Gontijo

Ainda na Beauty Fair, tivemos a oportunidade de conversar com a Esteticista e Terapeuta Metafísica e Bioenergética Cleide Gontijo, que explica um pouco mais sobre o seu trabalho, uma proposta que vai de acordo com a tendência do tratamento integral, que  é feito cuidando-se simultâneamente de corpo,mente e espírito, através de massagem associada à terapia.

"Por causa da somatização de problemas adquirimos couraças; que afetam o físico e o psicológico, podendo causar doenças; e através de uma junção de massagem, conversa e energização ajudamos o cliente a descobrir a causa desses problemas e a resolvê-los."

É uma proposta indicada para pessoas que não querem apenas solucionar um mal-estar físico, mas entender sua causa que geralmente tem fundo emocional. Como benefícios principais estão o reequilíbrio corporal e mental e a melhora na qualidade de vida.

Design de Sobrancelhas - da Mari Sampaio!! por Edy Guimarães

Nossa querida Mari Sampaio, cliente super VIP da Edy Guimarães Estética, postou um vídeo super bacana do processo de design de sobrancelhas.  Para ver o vídeo e a matéria. clique aqui: http://marianasampaio.com.br/2012/11/video-visagismo-da-minha-sobrancelha/#comment

Entrevista: Bartira Bravo - Ginástica Facial

Nossa sétima entrevistada, participante do 7º Congresso Científico Internacional de Estética e Cosmetologia, a especialista Bartira Bravo, apresentou seu método, na entrevista e em sua participação no evento, que aconteceu dia 10.09, na parte da tarde.

Sétima entrevistada: Bartira Bravo

http://www.ginasticafacial.com.br/

Da mesma forma como se trabalha os músculos do corpo, é preciso tonificar o músculos da face, para que haja uma coerência entre ambos. A especialista em ginástica facial conta como conseguiu observar este tipo de discrepância principalmente em atletas, cujo corpo apresentava um envelhecimento saudável, sem nenhuma sintônia com o envelhescimento do rosto e pescoço. 

Após desenvolver seu método exclusivo, Bartira realizou um trabalho intenso com atletas nas Olimpíadas de Atlanta. Seu tratamento hoje é oferecido para todos e a técnica, divulgada. É indicada para prevenção no caso de pessoas com cerca de 30 anos, e manutenção para os demais. A proposta não é nenhum resultado milagroso, mas sim que a pessoa possa aparentar o melhor possível dentro das possibilidade que seu corpo oferece. 

Também é indicado para casos de perda de peso, quando há aumento da flacidez do corpo por conta da dieta, e manutenção de cirurgias plásticas e pré-operatórios. Acessível e personalizado, o método conta com oito consultas que visam apresentar a técnica e ensinar exercícios que a pessoa deverá fazer pelo resto de sua vida. Um grande ganho estético em relação ao gasto de tempo: os exercícios levam de 10 a 20 minutos por dia.

Tendências de mercado: Maria de Fátima Lima Pereira

Convidamos a esteticista e docente Maria de Fátima,em entrevista dada na Beauty Fair 2012, a comentar sobre o mercado de estética, suas condições e novidades.

Sexta entrevistada: Maria de Fátima Lima Pereira

http://www.mfatima.com.br

Por sua visão como docente e empresária, a esteticista faz uma análise de perfil deste novo profissional que ingressa na área. O profissional, antes técnico e tecnólogo, agora é um jovem universitário e a mudança de postura se torna evidente. O estagiário de hoje é um jovem mais imediatista, bastante preocupado com reconhecimento financeiro, e que se valoriza como profissional já desde o início de sua atuação. É um jovem ávido por galgar seu sucesso. Esta postura se reflete em seu relacionamento com o cliente, mais frio e mais distanciado. O estagiário de 10 anos atrás possuía uma espécie de submissão em servir bem.

Maria de Fátima esteve na Beauty Fair também acompanhando a turma do curso de Estética da Faculdade Anhembi-Morumbi, da qual é docente. As estagiárias que contrata tem um desempenho diferenciado dentro da faculdade, aproveitando ao máximo cada oportunidade que a instituição oferece. Elas devem ser proativas e buscar seu próprio crescimento profissional dentro do trabalho, conquistando suas clientes. Suas múltiplas formações, já que é bastante comum estudantes de outras áreas (nutrição, podologia) acabarem se envolvendo com a estética, também devem ser um diferencial em seu trabalho como esteticista. A proatividade é bem vista, e o aluno, futuro profissional, deve fazer seu plano de carreira desde cedo, para que atinja o sucesso. E afinal, o estagiário deve, também agregar qualidade à empresa, e não apenas utilizar-se dela.

Maria de Fátima é esteticista facial e corporal desde 1980, é proprietária da empresa Esthetic Pró Assessoria & Cosmetologia  Ltda, atua como docente no curso de Bacharelado em Estética da Uniersidade Anhembi-Morumbi e Coordenadora Científica do Congresso Estética - Hair Brasil.

Tendências de mercado: Claudia Eveline

Para esta entrevista,pedimos a Claudia Eveline, Diretora Técnica da Über Consultoria em Estetica & Cosmética e da ASII - Academia Sulamericana de Intercâmbio Internacional, que colocasse suas principais considerações a respeito do mercado de estética, suas condições e novidades. 

Quinta entrevistada: Claudia Eveline -Diretora Técnica da Über Consultoria em Estetica & Cosmética e da ASII - Academia Sulamericana de Intercâmbio Internacional

Claudia aponta que dentre todos os tratamentos, um dos que podem ser apontados como "necessidade constante" é o tratamento de manchas. Uma das grandes revelações no mercado é o uso da substância hexylresorcinol, que surge como uma excelente alternativa, ao uso da hidroquinona, que é a substância referência para este tipo de tratamento, sendo 4 vezes mais potente que esta última e sem suas reações adversas. Este novo tratamento será oferecido em forma de home care e possui mais uma vantagem importante: não traz o problema de fotosensibilidade, tão comum em tratamentos de manchas de pele, em que o cliente deve evitar ao máximo o contato solar.

Outro tratamento que vem ganhando destaque é o uso dos ácidos triterpênicos no tratamento da acne, seja ela juvenil ou madura, causada por stress e menopausa. É uma melánge dos ácidos boswélico, ursólico e betulínico, substâncias antibacterianas, antifúngicas e antivirais, que podem ser aplicadas em diversas bases, como numa musse, por exemplo. É possível observar resultados com uma semana de uso.

A última novidade apontada pela especialista é o BB cream: molécula que trata a pele, agindo em rugas, linhas de expressão e marcas e ainda funciona como maquiagem. Tratamentos como este, que agregam uma função estética à maquiagem, ou seja, tratamentos multifuncionais são, cada vez mais, tendência e necessidade.

Claudia Eveline é química com especialidade em cosmetologia e cosmiatria e palestrante a 15 anos nos mais diversos congressos e eventos nacionais e internacionais do setor de beleza. Tem diversos artigos publicados sobre os mais distintos temas do universo de beleza e bem estar. Como Diretora Técnica da Über Assessoria - Estética & Cosmética, atua como coach de pesquisa & desenvolvimento para marcas de skin care, presta consultoria para clínicas de estética e revistas de beleza, ministra cursos, palestras e treinamentos.

Tendências de mercado: Dr. Claudio Mutti

Nosso quarto entrevistado, profissional participante do 7º Congresso Cinetífico Internacional de Estética e Cosmetologia, o Dr. Claudio Mutti, foi convidado a falar sobre as condições e novidades do mercado de estética no Brasil.

Quarto entrevistado: Dr. Claudio Mutti

Dentre os tratamentos inovadores, o Dr. Claudio Mutti salienta também a criolipólise, que tem mostrado um ótimo resultado com redução de 20% a 25% da gordura localizada na área tratada. O procedimento deve ser feito uma vez a cada dois meses. Podem ser tratadas áreas como abdomen, flanco, culote, costas e braços. Outro destaque foi o ultrassom microfocado para combater a flacidez da face e do pescoço e deve ser feito uma vez a cada seis meses.

Além destas inovações tecnológicas nos tratamentos, Dr. Claudio também aponta uma necessidade crescente do trabalho em conjunto, da parceria entre médicos e esteticistas.

 

Dr. Claudio Mutti é formado pela Faculdade de Medicina e Ciências Médicas de Pouso Alegre; possui Mestrado pela Escola Paulista de Medicina- Universidade Federal de São Paulo. Especializou-se em Cirurgia Oncológica Pélvica e Mamária pelo Instituto do Controle do Câncer e em Mastologia pela Sociedade Brasileira de Mastologia. Foi professor na Faculdade de Medicina do ABC. Especialização em Nutrologia e Emagrecimento pela Sociedade Brasileira de Nutrologia; Membro da Sociedade Brasileira de Laser; Membro da Sociedade Internacional de Medicina Estética.

Tendências do Mercado: Débora Sozzo

Em nossa segunda entrevista com profissionais renomados que participaram do 7 º Congresso Científico Internacional de Estética e Cosmetologia, pedimos à esteticista Débora Sozzo que colocasse suas principais considerações a respeito do mercado de estética, suas condições e novidades.

Segunda entrevistada: Débora Sozzo

De acordo com Débora, estamos vivendo uma época de expectativa em relação ao mercado profissional causado pela possibilidade da regulamentação do profissional esteticista. Os benefícios serão inúmeros: além de oficializar os direitos e benefícios do profissional, a regulamentação também trará mais reconhecimento e respeito por parte da sociedade em geral. 

A esteticista aponta ainda a importância do trabalho multidisciplinar, em parcerias com profissionais de outras áreas da saúde, baseada principalmente em respeito mútuo e respeitando-se as atuações de cada um. Existem procedimentos que são do profissional de estética, e devem ser entendidos como tal, há uma compreensão errada de que qualquer profissional pode atuar como esteticista. Para isso é necessário a formação específica em técnico ou técnólogo em estética.

Débora Regina sozzo é Esteticista Facial e Corporal há dez anos; Dermaticista e Cosmetóloga; Palestrante no Congresso Beauty Fair em 2008 e 2012.

Tendências do mercado de estética 2012: Orlando Sanches

Entrevistas Beauty Fair - Setembro de 2012

A Edy Guimarães Estética foi presença garantida na Beauty Fair 2012. Além contar com a esteticista prestigiando o evento (Edy faz parte do comitê científico da feira) também preparamos uma série de entrevistas e reviews com algumas das novidades do evento.

Foram selecionados nomes que são referência quando se fala em estética no Brasil. Pedimos a cada entrevistado que colocasse suas principais considerações a respeito do mercado de estética, suas condições e novidades.

Edy Guimarães e Orlando Sanches

Primeiro entrevistado: Orlando Sanches

www.posop.com.br

O esteticista Orlando Sanches apontou que houve uma grande mudança no mercado da cirurgia plástica, sua área de atuação. Houve uma queda brusca na procura de procedimentos invasivos no ano passado, no mercado norte-americano. Esta mudança se refletiu no mercado brasileiro neste período do inverno de 2012.

Esta é uma alteração de comportamento sintomática e deve ser avaliada com muito cuidado. Este momento se apresenta como o ideal para que os profissionais tenham uma atitude menos impositiva ao oferecer os tratamentos, e para que se esforcem mais em ouvir os anseios do paciente e suas reais necessidades.

Orlando Sanches é esteticista, cosmetólogo e proprietário da Pós-Op - Sistema de Pós-Operatório Especializado. Também é Diretor da Sanches, Magno Consulting, empresa especializada em montagens de clínicas estéticas e treinamento profissional. É autor de livros como Drenagem Linfática, pela Editora Senac, e também atua como docente nos cursos Especialização em Tratamentos Pré e Pós-Cirurgia Plástica para Esteticistas” e “Drenagem Linfática Pós-Cirúrgica”.

Acompanhando a Beauty Fair 2012 - Talk Show: Gestante

Confira algumas das imagens de um dos eventos oferecidos na programação do 7º Congresso Científico Internacional de Estética e Cosmetologia da Beauty Fair: 

O tema deste Talk Show, que aconteceu dia 10.09, na parte da tarde, foi "Gestante:Intervenções estéticas antes, durante e depois do parto" e contou com um time de especialistas renomados.

da esq. p dir: Orlando Sanches, Letícia Valim, Dr. Rodrigo Kikuchi, Dra. Shirlei Borelli, DR. Claudi Mutti
e a mediadora Claudia Petkevicius

Participaram: Orlando Sanches, Esteticista e Cosmetólogo especialista em Drenagem Linfática, Letícia Valim, Esteticista e Cosmetóloga, Dr. Rodrigo Kikuchi, Médico Angiologista e Cirurgião Vascular pela Faculdade de Medicina de USP, Dra Shirlei Borelli, Dermatologista, o Dr Claudio Mutti, Médico obstetra e ginecologista e, como mediadora, Ana Claudia Petkevicius, coordenadora do Congresso.

Dentre os vários assuntos abordados, foram alguns deles: como evitar que telangiectasias e varizes se agravem durante a gestação, cloasma gravídico, a drenagem linfática manual em gestantes, técnicas estéticas utilizadas com sucesso na prevenção e tratamento de estrias, avanços no pré e pós natal e cosmiatria e nutrição na gestação.

Os profissonais deram ainda dicas e citaram situações do dia a dia, como a importância do uso da meia elástica, ou a questão impressão errônia de que a boa drenagem é aquela que deixa marcar na pele.

Outro ponto interessante foi a relação de colaboração entre profissionais da medicina e da estética, ambos representados no talk show.

Mercado de estética e atualização profissional

Gostariamos de compartilhar um texto feito por Edy Guimarães para a publicação do 7º Congresso Científico Internacional de Estética e Cosmetologia - CCIEC. É um texto que fala sobre expectativa, mercado, e atitude positiva:

Fique feliz: O mundo nunca foi tão bom para se viver

É através de uma abordagem bastante otimista que o cientista e escritor Matt Ridley apresenta suas idéias. Ele aponta que o homem comum ganha, atualmente, quase três vezes mais dinheiro (corrigindo-se a inflação), come um terço a mais de calorias, enterra dois terços menos de crianças e sua expectativa de vida é um terço maior do que a cinquenta anos atrás. É difícil encontrar lugar no mundo que esteja em situação pior do que a tempos atrás, mesmo que a população do mundo tenha mais que dobrado.

O autor continua a listar "pontos positivos" exaltando a vida urbana como melhor saída, inclusive em termos de impacto ambiental e a significativa redução da pobreza.Os itens de necessidade básica passam a ser muito mais acessíveis, a crescente preocupação com o meio ambiente está reduzindo agravantes, há mais acesso ao dinheiro e mais troca entre culturas através do comércio global.

Diferente do que se pensa, ou do que a mídia costuma pregar, o crescimento populacional esta deixando de ser uma ameaça, o petróleo não está acabando, as tempestades não estão piores e a produção agrícola aumentou sem afetar as áreas das florestas, que estão sendo replantadas. Idéias ótimas não param de surgir e não há a menor possibilidade de esgotarmos nosso estoque de descobertas e invenções. Esta geração vivencia mais paz, liberdade, lazer, educação, viagens e avanços na medicina do que todas as anteriores.

Quando acabei de ler essa entrevista constatei que o mesmo tem acontecido no área da beleza: as pessoas estão cada vez mais bem tratadas, o setor apresenta crescimento impressionante e o número de profissionais de estética e medicina estética não param de aumentar.

É neste panorama que acontece a 7ª edição do Congresso Científico Internacional de Estética e Cosmetologia. A feira traz, seja para expositores ou profissionais em busca de inovações, opções de tratamentos em sinergia com ácidos, atuação médica minimamente invasiva, cosmetologia aliada a sustentabilidade, orgânicos com selo ecocert, nutricosmética, e aperfeiçoamento em equipamentos. São tantas as novidades que, se ficarmos parados no tempo seremos engolidos pelos concorrentes.

Nenhum profissional consegue crescer sem troca de informações, que, por sua vez, provoca o ritmo cada vez mais intenso da inovação no mundo moderno. Mas o mundo não pára. E novamente cito o autor: a raça humana se tornou uma máquina de resolver problemas e os resolve mudando a forma de agir .O verdadeiro perigo é retardar a mudança.

Alguém em algum lugar está sempre fazendo tratamentos novos, investindo em equipamentos, testando uma ou recombinando novas e antigas técnicas. Não se deixe estagnar, invista.

Ridley, cientista, zoólogo, economista e que já foi correspondente estrangeiro, dá amplidão ao seu otimismo. Gênio ou louco, você decide.

Edy na Abertura do 7º Congresso Científico da Beauty Fair 2012

A Beauty Fair é um dos maoires eventos do setor de cosméticos, e a esteticista Edy Guimarães é presença garantida, participando também como parte do Comite do Congresso Científico Internacional de Estética e Cosmetologia.

Confira agora, algumas das imagenes da abertura do Congresso que contou com texto de abertura da Edy e uma apresentação super especial - um stand uo bárbaro, de Felipe Andreoli, filho da esteticista. Sua nora Rafaella Brites também estava presente.

Fotos de  Marcio Akira Ogura, Studio Ogura

©www.studioogura.com.br

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Timexpert Lift: Lifting para o rosto!

Hoje vamos apresentar mais uma novidade da Germaine de Capuccini: o Timexpert Lift.  Este tratmento surgiu da costatação que cada vez mais pessoas buscam técnicas de lifting invasivas, para combaterem o envelhecimento facial, que é a perda significativa de volume facial. Esta perda gera flacidez, rugas e a perda do viço.

Surge então, este novo mix de produtos que redesenha o contorno facial e devolve as formas mais harmoniosas, respeitando a proporção facial, de forma confortável e não agressiva. São quatro cremes:

Emulsão Facial Volumes Perfeitos (para pele normal, frasco de 50ml)

Creme Facial Volumes Perfeitos (para pele seca, frasco de 50ml) 

Concentrado Instant Lift Reafirmante (para todos os tipos de pele, frasco de 50ml) 

Timexpert Lift Neck - cuidado especial para o pescoço (para todos os tipos de pele, frasco de 50ml)

Esta linha de tratamento domicilliar é composta por quatro produtos, sendo que o SerumTimexpert lift é indicado para uma pele mista a oleosa e o CremeTimexpert lift é indicado para peles com características de normal a seca, ambos tem a mesma ação.

O Concentrado lift é indicado para os dois casos, ou seja, todos os tipos de pele após aplicação do Sérum ou Creme Timexpert Lift para uma ação lift instantâneo.

Timexpert Lift Neck, como o próprio nome sugere é indicado para região de colo e pescoço, queixo duplo, flacidez e alterações estéticas que comprometem essa região tão particular.

Os produtos podem ser utilizados pela manhã e a noite, e também em momentos especiais, antes da maquiagem, por exemplo.

De acordo com o fabricante, a tecnologia empregada nos produtos (nanotecnologia) permite que a mudança na textura da pele seja sentida a partir da primeira semana de uso freqüente (manhã e noite). Os resultados se intensificam conforme o uso contínuo dos produtos.

Seu funcionamento se baseia em duas ações:

- Ação “LIPO-FILLING”, mistura de vitaminas, antioxidantes e ácidos orgânicos que estimulam a expansão do tecido adiposo subcutâneo nas regiões onde foi perdida, preenchendo e equilibrando o volume do rosto.

- Ação “HIDRO-FILLING” exerce um agradável efeito filmógeno sobre a pele favorecendo a uma ação tensora imediata e prolongada. Esta ação redefine o contorno do rosto e devolve um aspecto visivelmente firme.

O resultado do tratamento é: efeito lifting escultor, firmeza da pele, preenchimento de rugas e unificação do tono.   

Esta linah também conta com produtos específicos para serem aplicados pelo profissional de estética, e seu uso, associando as duas linhas (profissional e domiciliar) pode antecipar os resultados!
Para mais informações, entre em contato com a Edy Guimarães Estética!

Brazil em pauta!!

http://www.premiumbeautynews.com/en/the
-assumed-pride-of-beauty-made,4346
Leila Rochet- Podvin

Foi publicada, na premium beauty news, uma entrevista com Leila Rochet-Podvin, responsável pela Cosmetics Inspiration & Creation, uma empresa de pesquisa de mercado de beleza. Todos os anos esta empresa realiza dois relatórios de tendências nos Estados Unidos e um de algum outro mercado significativo para a industria. Ano passado foi a China, ano que vem será o Japão, e este ano, o relatório foi realizado no Brasil. Veja o que Leila fala sobre nosso país e seus hábitos de consumo:

Premium Beauty News: Há um número crescente de marcas internacionais tentando conquistar o mercado brasileiro. É o novo "Eldorado" da beleza?

Leila Rochet-Podvin: o Brasil se tornou um dos países-alvo na internacionalização de marcas, e seu crescimento econômico vem atraindo a cada ano mais marcas extrangeiras. O país está em quinto lugar em população no mundo, e há um crescimento das classes média e alta, em número, se equiparando às classes média e alta da França e da Inglaterra juntas. É também um país bastante urbano ( 84% de sua população vive em cidades), e jovem, já que a média de idade da população está em 29 anos.

Diferentemente dos chineses, que tem a cultura de poupar dinheiro, os brasileiros são muito consumistas. A pesquisa de opinião aponta uma população otimista, confiante no futuro e orgulhosa de seu país. Sentimentos que serão intensificados com os preparativos de dois grandes eventos esportivos: a Copa do Mundo de 2014 e as Olímpiodas de 2016, no Rio.

Como resultado, o Brasil lidera, à frente do Chile, as 30 economias emergentes em termos de atratividade para negócios de varejo.

Premium Beauty News: A beleza cumpre um papel importante na cultura brasileira.

Leila Rochet-Podvin: é corretamente afirmado que as mulheres brasileiras valorizam a beleza do corpo:  que deve parecer o mais natural possível, mas perfeito. É algo bem lógico em um país onde o clima incita a exposição do corpo. Portanto, as brasileiras não hesitam em investir em suas silhuetas, seja através de esportes, procedimentos estéticos ou através do uso de produtos cosméticos. Para 91% das mulheres brasileiras, ser bonita é primordialmente importante para a vida social. Não é à toa que três das cinco top models mais bem pagas do mundo são brasileiras.

 http://lovinvsangels.tumblr.com/post/27278246695/alessandra-ambrosio-adriana-lima-gisele

Mas as coisas não param por aí. Pela sua história, este mercado é muito diferente de muitos outros mercados emergentes, em particular por seu interesse em artigos de luxo. Brasileiros tem suas próprias marcas, voltadas para os consumidores de classes altas.  Muitas marcas de luxo brasileiras emergiram na moda e joalheria. A tradição de design é forte no Brasil. As referências que geralemente vem à mente são os grandes arquitetos brasileiros, mas o país também é muito dinâmico em termos de moda e também tem vários artistas contemporâneos mundialmente renomados. Eles desenvolveram uma estética ispirada na história do Brasil, uma mistura de modernismo, intimidade com a natureza e influências indigenas. Diferentemente de outros mercados emergentes, os consumidores são sofisticados e cultos e possuem muita confiança nas marcas locais.

Uma outra característica importante da cultura brasileira é a arte de viver em comunidade: a importância dada ao relacionamento humano, à cordialidade. Esta característica tem consequências imediatas em termos de marketing.  Assim, os brasilerios são muito exigentes em termos de qualidade de serviços, qualidade de atendimento. A experiência  de compra deve exceder as expectativas. Além disso, o país é o segundo no uso das redes sociais. Os blogs de beleza, por exemplo, desempenham um papel crucial na recomendação dos cosméticos no Brasil.

Finalmente, não podemos falar em beleza no Brasil sem mencionar seu mix étnico, cultural e religioso, uma cultura mash´up que promove a tolerância e a mistura. Hoje, uma minoria da população (48%) se define como "branca", e 7% como "negra". No Brasil é possivel encontrar uma grande diversidade de tons de pele, são 136 tipos diferentes.  E isso deve ser combinado com uma quantidade igualmente grande de tipos de cabelos. Essa comnbinação tem, obviamente, um impacto no desenvolvimento de produtos, especialemente os de cuidados para cabelos e maquiagem.

Premium Beauty News: Quais são as principais tendências de mercado? 

Leila Rochet-Podvin: O ideal de beleza brasileiro prioriza um aspecto saudável e natural. Os produtos de cuidados com a pele estão progredindo rapidamente (55% por ano), produtos de proteção solar urbana também estão crescendo bastante, assim como produtos de maquiagem.

Nós organizamos as tendências observadas no Brasil de acordo com dois eixos. De um lado a urbanização e o desenvolvimento do país confrontado com seu ritmo temporal mais autêntico (rápido/devegar) e, de outro, a influência das raízes brasileiras confrontando-se com os padrões da internacionalização e da performance globalizada.
 

http://www.premiumbeautynews.com/en/the-assumed-pride-of-beauty-made,4346

Esta organização nos deu quatro grandes tendências:

- Authentic Link: com o aprimoramento da cultura mash-up brasileira como raiz para um estilo de vida futuro. Palavras-chaves são a reinterpretação do know-how, o aprimoramento da história e do legado do país. As marcas de cosméticos emblemáticas desta tendência são Avantim, ou a Água de Alfazema, da Phebo.

http://bybetto.com/2010/10/promocao-phebo/

- Graffiti´Play, que promove cores vibrantes como uma expressão do jogo de indentidade urbano e criativo.  Palavras-chaves são a alegria de viver, experiência e emoção, a identidade mash-up, uma cultura rica. As marcas de cosméticos emblemáticas desta tendência são Body Store, Ducha Cosméticos ou a linah de maquiagem Soul da Eudora.

 http://www.alfinetesdemorango.com/2012/07/desafio-soul-bit-eudora.html

- Techno`Wise, um modelo urbano otimista pautado em produtos desenvolvidos com sólido know-how de prós. As palavras-chaves são arquitetura sustentável, tecnologia do amanhã, eficiência urbana, ênfase nas qualidades, palavras de especialistas. Entre as marcas emblemáticas desta tendência estão: Duda Molinos, eos e Contém 1g.

 http://caicodequeiroz.wordpress.com/2009/08/31/duda-molinos-lanca-nova-linha-de-maquiagem-hoje/

- Green´Alchemy, em que a natureza é vista como fonte de desenvolvimento futuro, que valoriza a harmonia social e a preservação dos recursos, e com as plavras-chaves seguintes: ética, biodiversidade, química natural, respeito ao conhecimento brasileiro, preservação, reciclagem. A linha Ekos, da Natura é o melhor e mais conhecido exemplo. Pode-se mencionar também a marca Amazonia Viba e a Sejaa.

 http://www.aovivonet.com/wp-content/uploads/2012/06/Natura-Ekos.jpg

Em todos os segmentos de mercado, as marcas locais estão prosperando e usam orgulhosamente referências da identidade brasileira. Para acompanhar esta concorrência, as marcas internacionais que queiram progredir neste mercado devem ser impecáveis em termos de qualidade e devem encontrar uma solução apropriada de distribuição num país onde o setor de varejo ainda está subdesenvolvido, embora a situação esteja evoluindo rapidamente.

O estudo "Inspiration from Brazil" está disponível pela Cosmetics Inspiration & Creation.

Entrevista por Vincent Gallon, traduzida do site: http://www.premiumbeautynews.com/en/the-assumed-pride-of-beauty-made,4346